Heutzutage gibt es beim Copywriting den starken Eindruck, dass Autoren den Unterschied im Verständnis von "Anzeigensprache" und "Anzeigentext" nicht sehen. Die massive Ankunft von "Autoren" in der Werbung, die mit der Entwicklung der Informationstechnologie (dem Internet) möglich wurde, führte zu einem Phänomen wie "Copy-Paste", d.h. gerichteter Text, der unzählige Male verstümmelt wurde, um zu umgehen die Anti-Plagiat-Programme der Suchdienste.
In dem Bemühen, den Text den Suchmaschinen treu zu machen, brechen manchmal die Normen der russischen Sprache und hinterlassen Tonnen von Müll, Analphabeten-Textmaterial im Internet. "Die Macht der Quantität tötet Qualität" "- das ist die genaueste Definition von "copy-paste".
Ein Anzeigentext ist ein Satz von Sprachwerkzeugen, der eine Symbiose aus dem Inhalt einer Anzeige (Produktbeschreibung) und ihrer Form darstellt - die Art der Informationsdarstellung, ein in allgemein anerkannten Sprachnormen eingeschlossener Ausdruck in den in dieser Abbildung verwendeten Formeln der Rede, in der der "Selling-Moment" das gesamte Copywriting ausmacht. Dieser Text kann Informationen wie die Geschichte des Unternehmens, rechtliche Informationen, Produktspezifikationen, Markeneigentum enthalten. Der Inhalt eines solchen Textes umfasst nachdenkliche Momente emotionaler und rationaler Natur, die im Text harmonisch zusammenspielen und sich gegenseitig ergänzen sollen.
Der Hilfstext kann je nach den Besonderheiten des Produkts, der Werbung für die Marke und ihrer Wiedererkennung unterschiedlich sein. Bei der Werbung für eine Anwaltskanzlei ist es ein Text, bei der Werbung für ein neues Auto - ein anderer, bei einer etablierten Zigarettenmarke kann es nur ein Slogan sein. Im Text der Anzeige ist die Werbeidee selbst wichtig, der Inhalt steht immer über der Form.
Die Sprache einer Werbung ist eine begrenzte Anzahl von Mitteln, mit denen der Inhalt einer Werbung übermittelt wird. Ein Gedanke kann mit Hilfe der Komposition formalisiert werden, indem viele Möglichkeiten zur Gestaltung von Vorschlägen, Akzenten oder stilistischen Schattierungen geschaffen werden, mit Typografie oder in der Webversion Design, Schriftarten, Ikonografie. Gleichzeitig ist es wichtig, die semantische Aufladung des Textes ohne unnötige leere Wortformen zu bewahren, egal wie schön sie sind. In der idealen Werbesprache gibt es keine Leere, der Text ist extrem einfach gestaltet und der Inhalt wird spannend, komplex, eingängig.
Die Werbesprache ist nicht aus dem Nichts entstanden, ihre Techniken sind es immer gewesen, die dieselben Verkaufsargumente in der Literatursprache erfüllen, aber nur auf einer subtileren Ebene. Der Schriftsteller V. V. Nabokov verwendet diese Technik und beginnt einen Vortrag über A. P. Tschechow. "Tschechows Großvater war ein Sklave" - mit diesem Satz beginnt der Vortrag, diese Einführung, nach der ich die Meinung des Autors über einen anderen großen Schriftsteller wissen möchte. Hier gibt es Intrigen, Interesse tritt auf und es gibt ein Element der Unverschämtheit, das einen dazu bringt, den gesamten Text bis zum Ende zu hören (zu lesen). "Selling moment" wird in diesem Fall zu 100% ab der ersten Zeile ausgelöst, aber im Gegensatz zum Copywriting wird hier nichts verkauft.
