Der Werbetext sollte wie der Ruf des Herolds auf dem alten Platz sein – kurz und laut. Je länger der Text, desto größer das Anzeigenbudget und desto weniger effektiv ist die Anzeige.
Der Texter arbeitet mit dem teuersten Wort, der Werbetext duldet keine schöne Literatur, Poesie, Philosophie, Wortschatz. Prägnanz und Treffergenauigkeit - das ist die Hauptaufgabe eines Texters in der Präsentationslogik. Alles Unnötige wird abgeschnitten!
Der Hauptunterschied zwischen der Werbesprache besteht darin, dass sie mit einem bestimmten Verbraucher gesprochen wird und Tausende von verschiedenen Personen gleichzeitig angesprochen werden. Alle diese Menschen haben unterschiedliche Bildungsgrade, unterschiedliche (manchmal entgegengesetzte Psychotypen, Temperament, Lager des Nervensystems. Daher sollte die Werbung durchschnittlich sein und die größte Anzahl von Teilnehmern abdecken. Die besten Werbeprojekte bilden eine Mode für jedes bestimmte Produkt, jede Marke, und Mode, nach apt Nach V. Nabokovs Definition gibt es einen „Triumph der Mittelmäßigkeit“. Ein modischer Verkaufstrend ist immer die Mitte, präzise Manipulation durch die Mehrheit.
Die Tonalität der Werbesprache sollte Vertrauen erwecken, der Stil sollte nah am Gesprochenen sein (nach Zielgruppen). In der Lage zu sein, verschiedene Stile in einem Anzeigentext mit einem Minimum an Techniken zu kombinieren, ist eine große Kunst. Gleichzeitig führen alle Versuche, sich im Vorstand "zu eigen zu machen", mit dem Verbraucher durch umgangssprachliche Ausdrücke zu flirten, Vulgarismen haben in 99% der Fälle den gegenteiligen Effekt. Heute sündigt die russische Werbung mit dieser Technik und versucht, die Öffentlichkeit mit billigen Tricks zu schockieren.
So können Sie zum Beispiel eine Anzeige für einen bekannten Verbrauchermarkt für Haushaltsgeräte zitieren, in der ein Staubsauger auf einer Werbetafel platziert wurde, seine technischen Eigenschaften, einen Rabattpreis, eine Marke eines Verbrauchermarktes und einen riesigen vulgären Slogan: " Lutsch für einen Cent!" Auch angehende Werbetexter machten Werbung für eine neue Cottage-Gemeinde in der Nähe von Moskau, wo ein Minimum an Informationen über das Objekt selbst von einem absurden Untertitel begleitet wurde: "Eine Kiefer als Geschenk!"
Der Ton der Werbesprache ist der vertrauliche Ton des Gesprächs zwischen dem Verkäufer und dem Käufer, in dem Inhalt, Respekt vor dem potenziellen Kunden, in dem das Maximum an Fakten in wenigen Worten ausgedrückt wird. Es sollte keine billigen Vulgaritäten, Klischees, Pompösität, Prahlerei, unangemessene Anspielungen, Slang-Klischees, Superlative enthalten. Einen Kunden mit einer einprägsamen Überschrift, die nichts mit dem angebotenen Produkt zu tun hat, mit schockierenden Euphemismen und manchmal sogar mit versteckter Obszönität zu gewinnen, ist der Gipfel der Dummheit in der Werbung.
Ogilvy schrieb: "Für den Käufer sind zuallererst alle Informationen über das Produkt wichtig, und zu denken, dass ein paar leere Adjektive und ein auffälliger Slogan ihn dazu bringen, etwas zu kaufen, ist für diesen Käufer selbst eine Beleidigung." Es ist auch beleidigend, an die Mehrheit zu denken, die sie für eine unkultivierte, schlecht erzogene, bedeutungslose Menge hält.
