Was passiert heute mit den meisten Anzeigentexten in Russland? Die Krankheit der Irrationalität. Sie verblüfft heute nicht nur das Copywriting, sondern auch die Sprache der Presse, der Regierung, insbesondere der Staatsduma.
Tonnenweise verbaler Müll, der heute von allen Seiten hereinströmt, ist eine unnötige gestrichelte Linie im Diagramm der Präsentationslogik. Die höchste Wissenschaft der Genauigkeit und Schönheit der Darstellung - die Rhetorik kannten die alten Griechen und Römer und brachten sie zur Perfektion - die Briten.
Viele Faktoren in der Werbung werden durch die Markenbekanntheit, das Werbemedium, den einzigartigen Marketingtrick, die Neuheit des Stils und viele andere Umstände bestimmt. Bei der Werbung für ein Auto oder eine Yacht werden wir ganz andere Marketingmaßnahmen und Werbelösungen einsetzen, anstatt die Dienste eines Anwalts oder Friseurs darzustellen. Jedes Produkt, jede Dienstleistung erfordert aus Sicht des Marketings unterschiedliche Ansätze: Eine der Aufgaben des Werbetextes besteht darin, alle Eigenschaften des Produkts (der Dienstleistung) vollständig zu enthüllen und die Aufmerksamkeit des potenziellen Verbrauchers auf die Merkmale, Vorteile und Vorteile des Erwerbs. Daher sind in verschiedenen Situationen unterschiedliche Sprachtechniken erforderlich. Was in einem Fall funktioniert, funktioniert in einem anderen nicht. Es gibt keine universelle Sprache in der Werbung. Dies gilt nicht nur für die Klassifizierung von Gütern (Dienstleistungen), sondern auch für die Merkmale der Kultur jeder Gesellschaft. Ein erfolgreiches Werbeprojekt zum Beispiel in Japan wird in slawischen Kulturen aufgrund von Unterschieden im mentalen Umfeld verschiedener Nationen nicht funktionieren, obwohl es in der Werbung immer unerwartete Ausnahmen gibt.
Der große Werbeguru Ogilvy schrieb: "Wenn Sie die Leute davon überzeugen wollen, etwas zu kaufen oder zu tun, dann müssen Sie ihre Sprache sprechen, in ihrer Sprache denken - der Sprache, in der sie jeden Tag denken und sprechen."
Es kommt vor, dass in einer Pressemitteilung, Ausschreibung oder Werbung für eine innovative Entwicklung verschiedene Teile des Werbetextes an entgegengesetzte gesellschaftliche Gruppen adressiert werden.
Solche Teile des Werbetextes müssen Sie in einer etwas anderen Sprache schreiben. Dazu benötigen Sie ein gewisses stilistisches Gehör.
Können Sie den Stil von V. Nabokov vom Stil von F. Dostoevsky oder L. Tolstoi in der Belletristik unterscheiden?
Jeder, der liest, wird es leicht machen, denn ein Schriftsteller kann es sich leisten (und jemand kann einen Stil entwickeln - die Bedeutung aller Kreativität), mit einem Stil zu schreiben, zu verbessern und dabei zu bleiben.
Das kann sich ein echter Werbetexter nicht leisten. Er muss alle Techniken beherrschen, in der Lage sein, verschiedene Texte in der Sprache eines Kaufmanns, einer Hausfrau, eines Wissenschaftlers, eines Anwalts, eines Bauern usw. zu erstellen und deren Sprache bei Bedarf harmonisch in einen Werbetext zu schreiben.
Die Zielgruppe kann aus verschiedenen Kategorien, Gruppen, verschiedenen sozialen Umgebungen bestehen.
Die Aufgabe des Texters bei der Erstellung eines solchen Werbetextes besteht darin, alle Stilmittel in einem Ganzen unterzubringen, damit sie für diese unterschiedlichen Personengruppen gleich gut funktionieren.
