Die Präsentationslogik des Texters ist im Werbetext gestaltetes Marketingdenken, dessen Aufgabe es ist, auf ein Minimum an Zeichen ein Maximum an Information zu vermitteln.
Nach den Definitionen (deren Unterschieden) - "Werbesprache" und "Werbetext" - ist die nächste wichtige Stufe die Präsentationslogik des Texters. Werbetext erfordert keine Philosophie - so können Sie den Kern dieser Logik definieren. Dieser Text sollte so präzise sein wie eine mathematische Formel, die den kürzesten und einfachsten Lösungsweg beschreibt.
Warum schreiben Autoren Texte? Um dem Leser eine Botschaft zu übermitteln. Wir sprechen hier nicht über die emotionalen, künstlerischen, estatischen oder sonstigen Vorzüge des Textes, seine Hauptgrundlage sind Denken, Informationen, Wissen. Jeder Text hat seine eigene spezifische Aufgabe: Der Rechtstext wird geprüft, in sprachliche Klischees gekleidet, mit Begriffen und spezifischen Konzepten gesättigt; der technische Text hat beschreibenden Charakter, enthält Formeln, Grafiken, trockene Fakten; künstlerisch - um die ganze Vielfalt der Sprachpalette zu umfassen. Jede dieser Optionen hat eine bestimmte Funktion und verwendet bestimmte Sprachtechniken. Die Sprache eines gut geschriebenen Werbetextes ist einer Aufgabe untergeordnet - dem Verkaufen.
Die Informationen in einem Werbestil sollten in eine wirtschaftliche Hülle eingeschlossen werden, die ihn zum Verkäufer macht, hier spielt sein ästhetischer Wert keine Rolle. Jedes Wort im Werbetext sollte so weit wie möglich überprüft werden, um Struktur und Material zu komprimieren, ohne seine logische Bedeutung zu verlieren.
Es gibt drei grundlegende Prinzipien, auf denen der Anzeigentext unterstützt wird:
- Aufmerksamkeit eines potentiellen Verbrauchers, der gar nicht daran interessiert ist, etwas zu lesen (Überschrift).
- Der Wunsch, neue Informationen (über ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Angebot) zu erhalten, ein Interesse am Lesen, das mit Hilfe von Zwischenüberschriften, Hervorhebungen, Gestaltung im Text einleitender Wörter, Sonderzeichen, Grafiken, Schriftarten und ähnlichen Werkzeugen gelöst wird.
- Das Ergebnis ist ein Verkauf. Werbetexte sollten immer zu Ende gelesen werden.
Das heißt, die Aufgabe eines Texters besteht darin, einen Text zu erstellen, der Sie sofort interessiert, bis zum Ende gelesen wurde und den Kaufwunsch (ein Produkt oder eine Dienstleistung) wecken würde. Das Verkaufsargument kann überall im Text auftreten, es hängt von der Stärke der Präsentation und dem Talent des Texters ab, aber es sollte daran erinnert werden, dass es keine idealen Werbetexte gibt.
Werbung ist immer ein ungebetener Gast im Kopf eines Menschen, und der Informationsfluss in der heutigen Welt ist ein ungezügeltes Element, dessen Volumen exponentiell wächst. Mit der beschleunigten Entwicklung der Medien und des Internets wird die Welt informativer, in der es immer schwieriger wird, die genaue Formel des Werbetextes zu isolieren.
