Das "goldene Zeitalter" des Radios ist vielleicht vorbei: Die Fernseh- und Videoindustrie ist allgegenwärtig. Dennoch ist ein Leben ohne Radioluft kaum vorstellbar. Als Informationskanal ist er für die unterschiedlichsten Programme gefragt. Am Beispiel radiotypischer Werbemittel, die sich an ein breites Publikum richten, lassen sich Vorbereitung und Durchführung von Hörfunk veranschaulichen.
Anweisungen
Schritt 1
Die Hauptvorteile des Hörfunks: Effizienz, Formatvariabilität - von der Mini-Performance bis zur Kurzansage. Es gibt auch Nachteile: Vergänglichkeit, Einschränkungen, die nur mit der auditiven Wahrnehmung von Informationen verbunden sind.
Schritt 2
Sie bereiten eine Werbebotschaft für den Äther vor. Was wird es sein? Radioansage, Radiospot - inszenierte (Spiel-)Radiogeschichte über das vorgeschlagene Produkt oder die angebotene Dienstleistung? Oder ein Hörmagazin – eine thematische Radiosendung mit Informations- und Werbecharakter? Sie haben die Wahl, vielleicht die beste Option in Ihrem speziellen Fall ist ein Radiobeitrag - Informationen vom Veranstaltungsort (Messe, Ausstellung), die sowohl direkte als auch indirekte Werbung sein können. Sie können den Eindruck des Verbrauchers von gekauften Produkten äußern, den Zuhörern Informationen über neue Produkteinführungen vermitteln und vieles mehr.
Schritt 3
Wenn Sie auf Sendung gehen, wenden Sie sich nicht an ein unpersönliches breites Publikum, sondern an die Person, die Sie vertreten, die neben Ihnen sitzt.
Schritt 4
Denken Sie daran: Die ersten Sätze Ihres Funkspruchs sind die mächtigsten und wichtigsten. Begeistern Sie den Zuhörer mit wichtigen Informationen. Von Anfang an sollte seine Aufmerksamkeit stabil werden, „gefesselt“an die Botschaft.
Schritt 5
Wählen Sie die optimale Sprechgeschwindigkeit. Beachten Sie: Das angenehmste Hörtempo beträgt etwa zweieinhalb Wörter pro Sekunde. Ein schnelleres Tempo wird nur schwer wahrgenommen.
Schritt 6
Helfen Sie dem Hörer, das beworbene Produkt zu "sehen": Erwähnen Sie seine Hauptmerkmale - Geruch, Farbe, Abmessungen.
Schritt 7
Wiederholen Sie den Namen des Produkts oder der Dienstleistung öfter (ca. 4 Mal innerhalb einer Minute).
Schritt 8
Begleiten Sie die Werbung für ein bestimmtes Produkt (Dienstleistung) mit einem ausdrucksstarken Klanghintergrund: einem speziellen Signal, einer Melodie, einem Lied. Eine gelungene musikalische Begleitung trägt zu einer positiven Textwahrnehmung bei.
