Die Entwicklung der Corporate Identity ist ein wichtiger Schritt, um Werbegelder eines Unternehmens zu sparen. Je einfacher und einprägsamer das Logo und die Unternehmensfarben des Unternehmens sind, desto schneller wird der Verbraucher beginnen, es von Mitbewerbern zu unterscheiden. Umso einfacher ist es, Wiederholungsverkäufe durchzuführen. Und für Anfänger sind beliebte und bekannte Unternehmen attraktiver als der Rest. Aber dafür müssen sie sich im geschäftlichen Umfeld wirklich abheben.
Anweisungen
Schritt 1
Führen Sie eine Verbraucherforschung durch. Die Corporate Identity kann so gestaltet werden, dass sie die Herzen zukünftiger Kunden sofort berührt. Und es wird sie unmissverständlich wissen lassen, dass Ihr Unternehmen das ist, was sie brauchen. Nur dafür ist es notwendig, die Farbpräferenzen und Assoziationen der Kunden, ihre idealisierten Vorstellungen über die Haupteigenschaften des Produkts, das sie kaufen möchten, zu untersuchen. Auf der Grundlage solcher Recherchen ist es wichtig, die genauesten Leistungsbeschreibungen für Designer zu erstellen.
Schritt 2
Mieten Sie einen professionellen Designer. Bei der Gestaltung einer Corporate Identity funktioniert das Prinzip „Billig zahlt sich doppelt“besonders gut. Ein guter Designer unterscheidet sich von einem schlechten darin, dass er weiß, wie er über seine Emotionen hinausgehen und das zeigen kann, was Ihre Kunden brauchen. Erfahrene Werbemanager wissen, wie es ist, wenn ein Hobby-Designer alle Stilmöglichkeiten zum Beispiel nur in deprimierenden Tönen einbringt. Und man kann ihn nicht überzeugen, dass fröhliches Gelb besser ist als mattes Grauviolett.
Schritt 3
Wählen Sie die einfachsten Optionen. Komplexes Klangspiel, mehrdimensionale Logos sind völlig inakzeptabel. Je einfacher und unprätentiöser das Logo und das Branding der Marke, desto besser. Verziert oder raffiniert, können Sie später Werbematerialien mit einem einfachen und einprägsamen Logo darauf erstellen.
Schritt 4
Testen Sie die resultierenden Varianten der Corporate Identity bei Einkäufern. Das geht schnell und einfach: Führen Sie mehrere Fokusgruppen durch oder richten Sie eine Kundenbefragung ein. Es ist sehr wichtig, die verbalen Beschreibungen des Verbrauchers des idealen Unternehmens mit seinem spezifischen visuellen Symbol zu vergleichen. Wenn alle vorherigen Schritte korrekt ausgeführt wurden, werden hier in der Regel keine großen Abweichungen gefunden. Kleine Details sind leicht zu ändern.
Schritt 5
Testen Sie Corporate Identity-Optionen bei den Mitarbeitern des Unternehmens. Ein wichtiger, aber nicht zwingender Bestandteil ist auch das Studium der Meinungen der Mitarbeiter des Unternehmens zur neuen Corporate Identity. Wenn es Verkäufern, Managern, Kurieren oder Fahrern peinlich ist, sich in den Innenräumen eines neuen Ladens aufzuhalten, wenn sie sich für ihre Visitenkarten schämen, wird dies die Gesamtabsatzsituation deutlich verschlechtern.
