Werbung ist eine der effektivsten Methoden zur Neukundengewinnung und der wichtigste Marketing-Trick. Ein Werbespot im Radio oder Fernsehen soll die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, sie in kurzer Zeit mit dem Produkt vertraut machen und zum Kauf anregen.
Anleitung
Schritt 1
Die Aufgabenstellung klar formulieren, vage Wünsche in eine strukturierte Anforderungsliste für das Video umwandeln, die das Ergebnis ist.
Schritt 2
Schreiben Sie alle Informationen über das Unternehmen auf, dem das beworbene Produkt gehört. Listen Sie alles auf, was mit dem Unternehmen und dem Produkt zu tun hat: Name, einzigartige Merkmale, Marken, Koordinaten, Rabatte, Preisniveaus und so weiter. Wählen Sie aus dieser Liste von Objekten aus, was im Video in irgendeiner Weise erwähnt werden soll, also die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen soll. Wenn zu viele solcher Objekte vorhanden sind, wählen Sie eines oder zwei mit der höchsten Priorität aus. Die auditive Wahrnehmung ist nicht so entwickelt wie die visuelle Wahrnehmung. Zudem sollte das Video aus Zeitgründen nicht mit Informationen überfrachtet werden.
Schritt 3
Legen Sie fest, welche Aufgabe Sie erledigen sollen, indem Sie das im ersten Schritt ausgewählte Objekt annoncieren. Die Aufgabe kann eine von vier sein. Positionierung (das Objekt bekannt machen, verständlich machen, die Einschätzung des Zuhörers zum Objekt bilden, darauf aufmerksam machen oder den Klienten an das Objekt erinnern lassen). Distanzierung von Wettbewerbern (um die Aufmerksamkeit der Kunden von einem konkurrierenden Objekt auf Ihres zu lenken oder es von den anderen zu unterscheiden). Erstellung eines Images (um das bestehende Image zu bestätigen, zu verbessern oder den Kunden neue positive Assoziationen zu vermitteln). Gegenwerbung (um die negative Meinung der Kunden über das Objekt zu korrigieren).
Schritt 4
Geben Sie an, was Radiohörer oder Zuschauer tun oder denken sollen, nachdem sie sich das Video angehört oder angesehen haben, und was sie ihren Freunden über das Objekt erzählen sollen. Wählen Sie die Zielgruppe aus, d.h. legen Sie fest, zu welchen Kreisen die Hörer bzw. Zuschauer und deren Bekannte gehören sollen.
Schritt 5
Denken Sie darüber nach, welches Stereotyp mit der Aktion verbunden ist, die Sie von Kunden erwarten. Zum Beispiel wäre das Rauschen der Brandung angemessen, wenn Sie möchten, dass sich der Kunde entspannt. Spielen Sie mit diesem Stereotyp im Skript.
Schritt 6
Nehmen Sie die Werkzeuge für einen Audioclip oder ein Video zur Hand: Sounds, Musik, Stimmen – und schreiben Sie einen Werbetext.
