Die wesentlichen Anforderungen an die Werbung, die Rechte und Pflichten der verbreitenden Organisationen sind in einem besonderen Bundesgesetz verankert. Diese Anforderungen lassen sich in drei Hauptgruppen unterteilen: allgemeine Regeln, Beschränkungen der Verbreitung von Werbung und Maßnahmen zum Schutz Minderjähriger vor bestimmten Werbungen.
Die aktuelle Gesetzgebung regelt klar die Rechte, Pflichten der Werbetreibenden und die Anforderungen an die Verbreitung von Werbung selbst. Gleichzeitig baut die genannte Regelung auf dem Verbotsprinzip auf, in dem das Gesetz eine Reihe von Beschränkungen festlegt und alle Handlungen, die nicht auf diese Verbote anwendbar sind, erlaubt sind. Daher können Sie nur ehrliche und zuverlässige Werbung verbreiten. Darüber hinaus sollten Werbematerialien nicht zu Gewalt oder illegalen Handlungen aufrufen. Bestimmte Ausdrücke und visuelle Elemente (wie Rauchen oder Trinken) sind in der Werbung verboten. Die Verwendung von Schimpfwörtern oder die Verwendung versteckter Werbung ist ebenfalls nicht gestattet.
Einschränkungen nach Produktgruppen
Der Gesetzgeber hat zudem eine erschöpfende Liste von Waren definiert, die jeglicher Werbung völlig untersagt sind. Dieses Verbot umfasst Betäubungsmittel, explosive und psychotrope Stoffe, menschliche Organe, Gewebe (wenn sie als Verkaufsgegenstände angeboten werden). Wenn für den Verkauf bestimmter Produktgruppen eine Registrierung, Lizenzierung oder Zertifizierung erforderlich ist, ist deren Werbung ohne vorheriges Durchlaufen der entsprechenden Verfahren und Einholen der erforderlichen Dokumente nicht zulässig. Ein separates Verbot gilt für alle Tabakprodukte, verwandte Geräte sowie für Dienstleistungen im Zusammenhang mit einem vorzeitigen künstlichen Schwangerschaftsabbruch.
Maßnahmen zum Jugendschutz
Ein wesentlicher Teil der Beschränkungen für Werbetreibende ist mit der Notwendigkeit verbunden, die Rechte und Interessen von Minderjährigen zu schützen, die auf bestimmte Werbeanzeigen stoßen können. So ist es untersagt, sich bei Minderjährigen ein negatives Bild von Eltern und Betreuern zu machen, in ihnen eine falsche Vorstellung von der Warenverfügbarkeit zu erwecken, sie zu drängen, ihre Eltern zu überzeugen, um diese von den beworbenen Waren und Dienstleistungen zu erwerben. Darüber hinaus werden solche Werbematerialien eingeschränkt, die bei Kindern einen Minderwertigkeitskomplex bilden können oder Minderjährige selbst in eine lebensbedrohliche, gesundheitsgefährdende Situation bringen können. Besondere Auflagen und Beschränkungen, deren Verletzung strafbar ist, werden für jede bestehende Werbeform gesondert ausgewiesen.
