Jeder Hersteller möchte die Aufmerksamkeit der Käufer auf seine Produkte lenken. Das geht am besten über Werbung. Eine gute Anzeige muss ansprechend, einprägsam und überzeugend sein.
Wahl eines Werbevertriebskanals
Die Wahl eines Werbevertriebskanals ist der erste große Schritt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Werbung zu platzieren: in der Presse, in Zeitschriften, im Radio, im Fernsehen, im Internet, auf den Straßen der Stadt und im öffentlichen Nahverkehr. Jeder dieser Typen hat seine eigene Zielgruppe und beeinflusst auch das menschliche Gehirn auf unterschiedliche Weise. Bei der Wahl der Werbeart müssen die Kosten berücksichtigt werden: Es gibt Dinge, für die Werbung aufgrund ihres Preises unrentabel und nicht sinnvoll ist.
Um auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen, müssen Sie wissen, welchen der Kanäle zur Informationsbeschaffung Ihre Zielgruppe nutzt. Sie können mehrere Kanäle gleichzeitig verwenden, müssen jedoch die Wirksamkeit ihrer Verwendung richtig einschätzen. Denn wenn Sie sich für einen Kanal entscheiden, es aber richtig machen, kann die Effizienz deutlich gesteigert werden.
Die Effizienz ist das Verhältnis des Gewinns aus dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu den Kosten für die Produktion und Ausstrahlung dieser Werbung.
Psychologische Wahrnehmung von Werbung
Fernsehwerbung gilt als die effektivste, da sie die Auswirkungen auf auditive und visuelle Rezeptoren kombiniert und ein vollständiges Bild ergibt. Natürlich hängt eine solche Werbung stark von der Handlung ab: Wenn sie unattraktiv ist und Bilder aufdrängt, ist das präsentierte Produkt wahrscheinlich ekelhaft und wird kaum nachgefragt. Werbung soll beim Verbraucher positive Emotionen wecken und ansprechen.
Radiowerbung ermöglicht es dem Hörer, das vorgeschlagene Bild selbstständig zu beenden. Übrigens bleiben obsessive Lieder und Reime bei den Hörern gut im Gedächtnis, auch wenn sie parallel damit beschäftigt sind, etwas anderes zu hören. Aber sie können sie oft ärgern, indem sie sich ständig im Kopf drehen.
Der visuellen Werbung sollte viel Aufmerksamkeit geschenkt werden. Es hat seine eigenen Geheimnisse und Vorteile. Visuelle Bilder werden perfekt aufgenommen und gespeichert, wenn sie richtig erstellt wurden.
Der Einsatz von Farben spielt eine große Rolle. Sie sind unterteilt in anregend (rot, orange, gelb), beruhigend (lila, blau, blau-grün), pastell (rosa, lila), statisch (ausgleichend: lila, grün) und taub, reizstillend und fokussierend.
Eine Anzeige mit einem starken visuellen Image übertrifft eine Anzeige mit Text nur um etwa 41 %. Es ist besser, wenn das Bild Menschen, Tiere oder fiktive Charaktere zeigt, die das beworbene Produkt verwenden. Das Produkt sollte auf dem Bild zentriert sein. Werbung wird in Erinnerung bleiben, wenn die Gegenstände sozusagen Bewegung vermitteln. Aber das Wichtigste ist, dass das Bild bei all dem den Hauptgedanken der Werbung widerspiegelt und verständlich ist.
Wenn das Produkt, das Sie bewerben möchten, neu ist, könnten Sie alle faszinieren. Das funktioniert besonders gut mit neuen Orten in der Stadt. Mittels Außenwerbung wird ein Logo oder ein Teil davon platziert und mit einer Unterschrift versehen, zum Beispiel "im Oktober kommt es zu dir..". Solche Informationen werden niemals ignoriert. Der "Zeigarnik-Effekt" oder "Unvollendete Aktionseffekt" ist in Kraft. Die Informationen sind unvollständig und die Person möchte wissen, was als nächstes passiert.
