Die Erstellung erfolgreicher Werbetexte ist der Schlüssel zur erfolgreichen Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Ein gut geschriebener Werbeartikel erfordert vom Autor nicht nur journalistische Fähigkeiten, besondere Kenntnisse und gestalterische Fähigkeiten, sondern auch einen durchdachten Marketingansatz.
Anweisungen
Schritt 1
Zunächst zum Formular. Für die grafische Gestaltung von Werbebotschaften gibt es universelle Regeln. Ein Werbeartikel sollte leicht zu lesen und zu merken sein, d.h. Ihre Geschichte, eine Geschichte über ein Produkt oder eine Dienstleistung sollte in kurzen Sätzen geschrieben sein. Kurz (8 Wörter oder weniger) verleihen dem Text Anmut.
Schritt 2
Eintöniger Text, bestehend aus Sätzen mit gleich vielen Wörtern, ist langweilig und eintönig. Für ein angenehmes Lesen Ihres Artikels ist es daher wichtig, eine Art visuellen Rhythmus zu schaffen. Alternative Sätze wie diese: ein langer Satz, ein kurzer, dann ein sehr kurzer und wieder ein längerer.
Die optimale Wortanzahl in einem Absatz beträgt 50-70.
Schritt 3
Teilen Sie großen Text in Abschnitte und Überschriften auf, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Kurze Zitate und Überschriften sind angemessen. Es wurde festgestellt, dass die Einprägsamkeit des Titels um fast 30 Prozent steigt, wenn der Titel in Anführungszeichen gesetzt wird.
Schritt 4
Verwenden Sie Abbildungen oder Fotos für den Artikel. Wählen Sie geeignete Optionen. Bei der Werbung für Lebensmittel ist es beispielsweise besser, keine Rohstoffe, sondern ein fertiges Gericht zu zeigen.
Schritt 5
Verwenden Sie in Ihrem Anzeigenartikel Wörter aus dem Vokabular Ihrer Zielgruppe. Überladen Sie den Text nicht mit speziellen Begriffen, die komplexe Entschlüsselungen erfordern. Halten Sie es einfach und klar.
Schritt 6
Überzeugen Sie den Leser vom Wert des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung nicht mit blumigen Beinamen und unbegründeter Prahlerei, sondern mit strengen und unterhaltsamen Fakten, aussagekräftigen Zahlen, relevanten Hinweisen auf die Meinungen maßgeblicher Menschen. Gleichzeitig ist das schön und „lecker“beschriebene Image des Produkts (der Dienstleistung) nicht zu unterschätzen. Der Werbetreibende sollte es so präsentieren, dass es beim Leser den Eindruck von Präsenz und dem Wunsch erweckt, alles mit eigenen Augen zu sehen. Angenommen, Sie werben für ein privates Hotel für einen Urlaub am Meer: Lassen Sie der malerischen Beschreibung des Werbethemas freien Lauf, mit allen möglichen Farben, Klängen und Gerüchen.
Schritt 7
Achten Sie auf interessante, ungewöhnliche und kuriose Details. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die die Interessen des Lesers berühren. Sie verstärken die emotionale Komponente der Wahrnehmung des Materials, das heißt seine Einprägsamkeit und Anreizwirkung. Heben Sie unaufdringlich, aber vernünftig und wahrheitsgemäß den Nutzen Ihres Werbevorschlags hervor.
Schritt 8
Verwenden Sie beim Schreiben eines Werbeartikels die sogenannte „invertierte Pyramide“-Technik: Kommunizieren Sie das Wesentliche und Wesentliche am Anfang des Textes. Platzieren Sie die Informationen unter Berücksichtigung der Bedeutungsverluste für den Verbraucher weiter.
