Ein gelungener Werbetext ist immer ein Maximum an nützlichen Informationen mit einem Minimum an Worten. Wie zu Recht bemerkt, ist es einfacher, zehn Sonette zu komponieren als eine wirkungsvolle Werbebotschaft. In jedem Werbetext ist eine „Schock“-Werbezeile wichtig, eine einprägsame Phrase, die in komprimierter Form die Essenz des Werbevorschlags vermittelt. Ein Slogan wird oft zu einer solchen Phrase. Es ist ein starkes Werbemedium. Die besten Beispiele für Slogans sind als Marke eingetragen. Wie lernt man zu komponieren, einen Slogan zu komponieren?
Anleitung
Schritt 1
Der Slogan wird zu Recht als Werbeslogan bezeichnet (vom altfranzösischen „Schlachtruf“). Dies ist ein Motto, ein Aufruf, ein kurzer bildlicher Ausdruck, ein aphoristisch ausgedrückter Gedanke. Der Slogan erweckt Werbung zum Leben. Es wird angenommen, dass 4-5 mal mehr Menschen diese verbale Werbefigur bemerken, als sie die gesamte Anzeige lesen. Einen neuen Slogan zu kreieren ist ein kreatives Geschäft.
Schritt 2
Bevor Sie einen Slogan verfassen, bekannte und etablierte Phrasen auswählen, kreativ überarbeiten und kritisch überdenken, verstehen Sie die Grundvoraussetzungen für einen Werbeslogan. Der Slogan sollte sein: - kurz und interessant;
- zuverlässig und verständlich;
- dynamisch und erkennbar;
- mit dem Zweck der Werbekampagne vereinbar Es muss eine Idee zum Thema Werbung enthalten (erinnern Sie sich an das alte: „Nirgendwo außer in Mosselprom“).
Schritt 3
Ein guter Slogan kann nicht geschrieben werden, wenn das Thema der Anzeige nicht gründlich studiert wurde.
- Einzigartigkeit, Vorteile des Produkts (Dienstleistung);
- die Vision des Produkts durch den Werbekunden;
- Zielgruppe;
- der erwartete Einsatzbereich des Slogans (breite, mehrdimensionale Werbekampagne, einmalige Werbung, Verknüpfung mit einem bestimmten Medientyp).
Schritt 4
Um einen wirkungsvollen Slogan zu erstellen, ist es wichtig, nach einer Werbeidee, einem aussagekräftigen Image zu suchen. Vielen Textern in dieser Arbeit hilft die Schaffung der sogenannten Struktur des assoziativen Feldes - die Fixierung von Konzepten, Konstanten, die mit dem Werbeobjekt verbunden sind. Dies können sein: das Wirkprinzip des ausgewählten Objekts, die Methode seiner Anwendung, das Einflussobjekt, Material, Form, Farbe usw. Es ist wichtig, ein aktives Vokabular zu erstellen: die Auswahl von Synonymen, Antonyme für potenziell bedeutende Wörter - Werbeeinheiten des Slogans.
Schritt 5
Es muss daran erinnert werden, dass ein Slogan ein Satz ist, der sofort wahrgenommen und ohne Anstrengung erinnert wird. Es kann sowohl konstant als auch sich ändernd sein. Ein berühmtes Beispiel ist der Slogan des Unternehmens Coca-Cola. 1886 war es "Drink Coca-Cola", 1976 - "Coca adds life", später - "Drink a legend".
Schritt 6
In der Fachliteratur finden Sie viele Empfehlungen zu möglichen Algorithmen zur Erstellung von Slogans. Hier einige Beispiele: 1. Wortspiel. Der Slogan des Mineralwassers „Heilige Quelle“ist „Der Schlüssel zum Wohlstand.“.3 Paraphrase (Ersetzung eines Wortes in einer Phraseologieeinheit durch einen Konsonanten): „Frei – Volvo“.4. Defraseologisierung (Schaffung eines Kontextes, in dem ein Ausdruck eine neue Bedeutung erhält) Das Motto für den "Moment"-Kleber lautet "Appreciate the Moment!" 5. Lexikalische Symmetrie: "Anständige Zeitschrift über anständige Autos."
