Marke (Warenzeichen) - erkennbare und rechtlich geschützte Symbole eines Produkts oder einer Dienstleistung. Erfolgreiche Unternehmen stehen fast immer vor der Frage der Registrierung einer eigenen Marke.
Markenarten und der Zweck ihrer Registrierung
Die Marken auf dem Markt sind vielfältig. Darunter kann man insbesondere unterscheiden:
- mündlich (Deutsche Bank);
- willkürliche Bezeichnungen (Coca-Cola, Sony, Nikon usw.);
- registriert (Ford, Hilton);
- alphabetisch (GM, FIAT);
- Bilder (Lacoste);
- Ton (Nokia);
- Elemente enthalten (Stern für Mercedes-Benz).
Die Markenentwicklung erfolgt anhand der Zielsetzung, Produkte im Markt zu positionieren. Es enthält die wichtigsten ikonischen Elemente einer Branche oder eines Unternehmens. In der Regel werden Marken vor der Registrierung vor Käufern auf ihre Konformität mit dem Unternehmen getestet. Diese Analyse wird häufig durch Fokusgruppen durchgeführt. Alle Marken haben zwei Eigenschaften. Sie haben immer eine unverwechselbare Fähigkeit und sollten den Verbraucher nicht irreführen.
Zu den teuersten Marken gehören heute Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Der Hauptgrund, warum Unternehmen ihre eigenen Marken entwickeln und registrieren, ist die Notwendigkeit, ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen anzupassen. Die Verwendung von Originalbezeichnungen ist eine der effektivsten Möglichkeiten der Marketingförderung.
Eine erkennbare Marke ermöglicht es Verbrauchern, ein Produkt zu identifizieren. Käufer sind oft bereit, für eine bekannte Marke mehr zu bezahlen. Die Präsenz einer Marke ist eine Art Qualitätsgarantie für Käufer.
Phasen der Markenregistrierung
In Russland ist Rospatent für die Registrierung von Marken verantwortlich. Es erhält jedes Jahr Tausende von Registrierungsanträgen. Vor der Registrierung erfolgt eine Prüfung der deklarierten Marke. Damit Ihnen die Eintragung nicht verweigert wird, müssen Sie die Marke zunächst mit der Datenbank der zuvor eingetragenen Marken abgleichen. Dazu wird in der Rospatent-Datenbank nach ähnlichen Bezeichnungen gesucht. Bei Bedarf wird eine Überarbeitung der Marken durchgeführt.
Das Verfahren zur Markenregistrierung ist gesetzlich streng geregelt und umfasst mehrere Stufen. Zunächst wird ein Antrag auf Registrierung einer Marke gestellt und eine staatliche Gebühr entrichtet. Die Liste der zusätzlichen Dokumente ist im Bürgerlichen Gesetzbuch der Russischen Föderation festgelegt.
Anschließend prüft Rospatent die eingereichte Anmeldung. Im Rahmen einer formalen Prüfung überprüfen Spezialisten die Übereinstimmung der eingereichten Unterlagen mit den Anforderungen der russischen Gesetzgebung. Nach den Ergebnissen wird dem Bewerber die Berücksichtigung verweigert oder seine Bewerbung zur Arbeit angenommen.
Die widerrechtliche Verwendung der Marke eines Unternehmens zieht zivil-, verwaltungs- und strafrechtliche Folgen nach sich.
Im nächsten Schritt wird die beanspruchte Bezeichnung auf ihre Originalität und fehlende Ähnlichkeit mit anderen Elementen geprüft.
Nach erfolgreich bestandener staatlicher Registrierung wird dem Antragsteller ein Zertifikat für die Marke ausgestellt. Es bestätigt die exklusiven Rechte des Unternehmens an geistigem Eigentum in Form einer Marke. Es bleibt nur, es als immaterieller Vermögenswert des Unternehmens buchhalterisch zu erfassen. Sie können eine Marke selbst oder über Vermittler, z. B. Anwaltskanzleien, registrieren.
