Unser Leben ist heute ohne Werbung undenkbar. Originelle, wahrheitsgetreue und emotional ansprechende Werbebotschaften sind für den Verbraucher immer interessant. Dies bedeutet, dass sie ihre Hauptfunktion erfolgreich erfüllen: Nachfrage zu generieren und den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung anzuregen. Das "Positive" guter Werbung ist unbestreitbar: Sie informiert, fördert die Verbesserung bestehender und die Entwicklung neuer Produkte und fördert den Wettbewerb. Einen kompetenten Anzeigentext zu schreiben ist Wissenschaft, Kunst und Handwerk.
Anleitung
Schritt 1
Werbung in Presse, Print, Bildschirm (Fernsehen, Videowerbung), Außenwerbung, Werbung im Radio, im Verkehr, am Point of Sale, Souvenir und andere: Es gibt viele Kanäle und Arten der Werbung. Alle haben ihre eigenen Eigenschaften, aber es gibt auch universelle Gesetze der Werbepraxis (insbesondere in der Printwerbung).
Bevor Sie mit der Erstellung einer Werbebotschaft beginnen, müssen Sie genau wissen, was, wo, an wen, wann und wie beworben wird. Denken Sie immer an das Gebot von Werbemeister D. Ogilvy: "Wenn es sich nicht verkauft, ist es keine Kreativität."
Schritt 2
Machen Sie sich über die Marktposition des Produkts oder der Dienstleistung klar, d. Informationen über seine Funktionen, Wettbewerbsvorteile und einzigartige Funktionen sammeln. Identifizieren Sie die spezifischen Vorteile, die der Käufer beim Kauf Ihres Anzeigenartikels erhält. Schaffen Sie ein klares, durchdachtes Produktbild mit klarem Fokus auf einen bestimmten Verbraucher – Ihre Zielgruppe.
Vermeiden Sie negative Phrasen in Ihrer Werbebotschaft. "Du wirst gesund" ist besser als "Du wirst nicht krank". Verwenden Sie einfache Wörter, die für alle gut funktionieren, wie „kostenlos“, „neu“, „natürlich“, „sparen“, „schnell“, „einfach“, „gewinnen“und so weiter. Ihr Anzeigentext sollte Fakten darstellen, nicht nur Aussagen.
Schritt 3
Beachten Sie: Normalerweise besteht eine Werbebotschaft aus drei Teilen - einem grafischen Teil, einem Slogan, einem Informationsblock. Slogan - Werbemotto, Appell, Slogan. Sein Zweck besteht darin, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen („Nirgendwo außer in Mosselprom“). Im Informationsblock geht es vor allem um die Essenz des Produkts, die Dienstleistung, seine Vorteile, die „Abstimmung“von Wettbewerbern (Unternehmensidentität), die Ermutigung des Käufers zum Handeln (einschließlich Rabatte und Vorteile), die Adresse (Kommunikation).
Schritt 4
Vergessen Sie nicht, die Lesbarkeit Ihrer Anzeige zu verbessern.
Hier sind einige davon:
• Eine Anzeige, die in der zweiten Farbe gedruckt wird, ist Experten zufolge um 22 % auffälliger als Schwarzweiß und um 65 % mehrfarbig.
• 1/4-Seiten-Anzeigen, die in einer Spalte gestreckt sind, erhalten etwas mehr Aufmerksamkeit als gestreckte oder quadratische Anzeigen.
• Jede Schattierung des Feldes gewinnt im Vergleich zu Weiß.
• Anzeigen in einer Vignette, einem Rahmen, einem Kreis (in einem beliebigen Rahmen) werden schneller gelesen.
• Heben Sie ein wichtiges Wort (eine Phrase) mit einer Schriftart hervor.
• Wenn das Aussehen des Produkts und sein Design für den Verbraucher von großer Bedeutung sind, machen Sie das Image des Produkts zum Hauptelement.
• Denken Sie daran, dass der erste und letzte Teil der Werbeinformationen stärker in Erinnerung bleiben – der „Randeffekt“.
Schritt 5
Achten Sie auf die richtige Farbwahl für Ihre Werbung. Die "Mechanismen" der emotionalen Wirkung von Farbe auf einen Menschen werden in vielen Quellen beschrieben (erinnern Sie sich an den berühmten Farbtest des Schweizer Psychologen M. Luscher). Es ist bekannt, dass sich beim Menschen über einen langen Zeitraum der historischen Entwicklung eine stabile Einstellung zur Farbe gebildet hat (Gelb ist ein aktiver Sonnentag und seine Sorgen, dunkelblau ist Nachtruhe).
Die Auswahl (und Rendite) von Farblösungen in der Werbung wird von vielen Faktoren beeinflusst: das geschaffene Image eines Produkts oder einer Dienstleistung selbst, die psychologischen Eigenschaften des Käufers (Konsumenten), Werbemittel, Farbübertragungstechnologie (niedrige Druckleistung kann zunichte gemacht werden) die geplante Wirkung) usw. Stimmen Sie zu, dass die rote Farbe auf einer Zigarettenschachtel als Symbol für ihre Stärke wahrgenommen wird, Blau und Weiß - Leichtigkeit, Grün erinnert an Menthol, Gold wird mit hoher Qualität assoziiert, die Fülle von "Gold" - mit einem hohen Preis.
Gekonnt eingesetzte Farbe erhöht nicht nur die Sichtbarkeit und Attraktivität der Werbebotschaft: Sie schafft die richtige Stimmung, prägt das Image.
