Werbeunterstützung ist eine Voraussetzung für die erfolgreiche Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Allerdings kann nicht jede Werbeveranstaltung das gewünschte Ergebnis liefern und die Kosten amortisieren. Die kompetente Umsetzung einer effektiven Werbekampagne erfordert eine ernsthafte Vorbereitung.
Anleitung
Schritt 1
Machen Sie sich zunächst über den Zweck und die Idee Ihrer Werbung klar. Dies kann die erste Information über ein neues Produkt mit einer Werbung für seine einzigartigen Eigenschaften sein, eine Ankündigung des Beginns des Saisonverkaufs mit außergewöhnlichen Rabatten. Anlass der Werbekampagne ist die Eröffnung einer zusätzlichen Filiale des Handelsnetzes mit Parkplatz oder die Aufrechterhaltung eines günstigen Images des Werbetreibenden in Verbindung mit einem Gewinn in einem Wettbewerb, einem denkwürdigen Termin etc.
Schritt 2
Planen Sie die territoriale „Reichweite“Ihres Werbeevents: ob lokal („Spot“) oder regional.
Schritt 3
Legen Sie selbst die Präferenzen für die Intensität (Dauer) der Werbewirkung auf potenzielle Verbraucher fest und korrelieren Sie diese mit finanziellen Mitteln.
Schritt 4
Studieren Sie die Eigenschaften Ihrer Zielgruppe - potenzielle Kunden. Es ist nützlich, immer die Vertreter der sogenannten zu berücksichtigen. "Kontaktpublikum" - diejenigen Vermittler, die keine Käufer des Produkts sind, aber indirekt seinen Verkauf beeinflussen.
Schritt 5
Entwickeln Sie die Texte von Werbebotschaften (Botschaften) Entscheiden Sie sich für die Wahl der Werbemittel: Massenmedien, Außenwerbung, Kleindruck, Direktwerbung und mehr
Schritt 6
Entwickeln Sie ein Werbebudget.
Natürlich hängt der "Umfang" einer Werbekampagne von den für ihre Organisation bereitgestellten Mitteln ab. Gleichzeitig hofft der Werbetreibende immer, dass es keinen „leeren Schuss“gibt und sich die Kosten rechnen. Leider kann niemand garantieren, dass die Wirkung den Kosten angemessen ist. Verlassen Sie sich am besten auf den gesunden Menschenverstand und die Berücksichtigung aller Umstände der aktuellen Marketingsituation.
Schritt 7
Wählen Sie aus, wer für die Promotion verantwortlich ist.
Delegieren Sie den an der Veranstaltung beteiligten Personen die notwendigen Befugnisse, um alle ihre Aufgaben zu erfüllen. Entscheiden Sie, gegebenenfalls Spezialisten von Drittorganisationen in die Kampagne einzubeziehen.
Schritt 8
Erstellen Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan für die Durchführung der Aktion, geben Sie den Zeitpunkt und den Zeitplan für die Verwendung der Mittel an.
