Slogan ist eine effektive und einprägsame Phrase, die in einer Werbekampagne verwendet wird, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Dies ist der Slogan, das Motto des Unternehmens, sein Hauptunterschied zu Mitbewerbern. Gute Slogans gehen schnell zu den Leuten und werden zu Schlagworten. Die Entwicklung von Werbetexten unterliegt bestimmten Regeln und besteht aus mehreren Stufen.
Anweisungen
Schritt 1
Die erste Phase ist analytisch Zunächst müssen Sie die umfassendsten Informationen über das Unternehmen sammeln, für das Sie den Slogan verfassen. Studieren Sie die Richtungen ihrer Aktivitäten, die angebotenen Produkte und Dienstleistungen, ihre Wettbewerbsvorteile, die bestehenden Unternehmenstraditionen, den Inhalt und die Wirksamkeit früherer Werbeaktionen usw.
Schritt 2
Formulieren Sie die Ziele der gesamten Werbekampagne. Dies kann zum Beispiel die Sicherstellung der Wiedererkennung eines neuen Produkts sein, oder das Verkaufsvolumen einer bestimmten Produktgruppe erhöhen oder zusätzliche Besucher anziehen usw.
Schritt 3
Studieren Sie die Zielgruppe, auf die der Slogan abzielt. Sie sollten in der Lage sein, den Kunden des Unternehmens - einen Käufer von Waren, einen Kunden eines Cafés, einen Benutzer von Bankdienstleistungen usw. - genau zu visualisieren. Machen Sie eine allgemeine Beschreibung der Zielgruppe: Alter, sozialer Status, Familie und Kinder, berufliches Betätigungsfeld, finanzielle Möglichkeiten usw. Die Liste der Merkmale der Gruppe kann je nach Spezifität der beworbenen Waren oder Dienstleistungen erweitert werden.
Schritt 4
Die zweite Stufe ist kreativ Das Schreiben eines Slogans erfordert nicht nur Kenntnisse der theoretischen Grundlagen der Werbeproduktion, sondern auch kreatives Denken, außergewöhnliche Herangehensweisen im Umgang mit Texten, gute Beherrschung der russischen Literatursprache.
Schritt 5
Wählen Sie die Schlüsselwörter aus, die Sie in Ihrem Slogan verwenden möchten. Um beispielsweise ein Produkt zu bewerben, besteht die Liste der Schlüsselphrasen aus seinen Produkt- und Preismerkmalen: natürlich, appetitlich, kalorienarm, günstig usw. Achten Sie bei der Entwicklung eines Image-Slogans auf die Eigenschaften des gesamten Unternehmens: zuverlässig, kundenorientiert, stabil usw.
Schritt 6
Legen Sie den Gesamtton des Slogans fest. Ziel der Werbung ist es beispielsweise, den Absatz von Sportgeräten zu steigern. Das Kampagnenmotto sollte daher Worte enthalten, die an einen aktiven Lebensstil erinnern: "Gib mir eine Skispur!" oder "Lauf zum Glück!" usw.
Schritt 7
Denken Sie über den semantischen Inhalt des Slogans nach. Sie können auf Worte mit hoher emotionaler Färbung oder stabile Formulierungen basieren, die für die Zielgruppe eine intuitive Bedeutung haben. Beseitigen Sie unhöfliche und obszöne Ausdrücke. Verkomplizieren Sie die Sätze nicht. Kurze Slogans mit einem Leitgedanken werden besser wahrgenommen. Der Satz kann gereimt oder einfach rhythmisch sein und aus kurzen, leicht auszusprechenden Wörtern bestehen.
Schritt 8
Bestimmen Sie den Platz des Slogans innerhalb der Werbekampagne und seine Interaktion mit anderen Elementen. Ein Slogan kann beispielsweise in einer TV-Werbung verwendet werden, wird jedoch nicht auf einem Außenposter gedruckt. Wählen Sie mehrere Varianten des Hauptslogans für verschiedene Werbeformen. Lassen Sie sich vom Prinzip der Organik leiten. In einem gedruckten Layout sollte der Text also nicht vor dem Hintergrund des Bildes verloren gehen. Verwenden Sie für die gesamte Werbekampagne eine Schriftart, ein gemeinsames Farbschema und einen einzigen Klangbereich.
Schritt 9
Die dritte Stufe - Testing Überprüfen Sie den Slogan auf Einzigartigkeit und Einprägsamkeit. Dies geht am einfachsten über eine Fokusgruppe. Laden Sie 10-15 Personen ein, die den Eigenschaften Ihrer Zielgruppe entsprechen. Stellen Sie ihnen alle vorbereiteten Slogan-Versionen zur Verfügung: in gedruckter Form, Audio-Video-Clips, Mock-up von Souvenirprodukten usw. Hören Sie sich die Meinung der Versuchsteilnehmer an: Welche Assoziationen hatten sie im Zusammenhang mit dem Slogan, hat die Werbewirkung ihre Einstellung zum Produkt (Dienstleistung, Unternehmen) beeinflusst, ob Kaufwunsch für das beworbene Produkt bestand, ob Die Leute werden sich in wenigen Tagen an diesen Slogan erinnern. Die erhaltenen Ergebnisse helfen Ihnen, nicht erfolgreiche Elemente zu identifizieren, die geändert werden müssen.
