Eine PR-Kampagne ist ein komplexes Event, bei dem im Rahmen eines einzigen Konzepts und nach einem Gesamtplan verschiedene Technologien eingesetzt werden, um die öffentliche Meinung in unterschiedlichen Zielgruppen zu beeinflussen. Dies ist die Bildung des Images einer bestimmten Person, eines Produkts, einer Dienstleistung usw.
Notwendig
- - Computer und Laptops mit Internetzugang;
- - Telefone;
- - Tagebücher;
- - Druckerzeugnisse (Visitenkarten, Broschüren, Broschüren usw.);
- - Souvenir- und Werbeartikel (Produkte mit Logo, Muster usw.);
- - Räumlichkeiten für Veranstaltungen.
Anweisungen
Schritt 1
Recherchieren Sie, identifizieren Sie den Zustand der Zielgruppe. Werfen Sie einen tiefen Blick auf die Einstellungen und Erwartungen von Gemeindevertretern. In dieser Phase ist ein psychologischer Ansatz wichtig.
Schritt 2
Identifizieren Sie problematische Situationen, die während einer PR-Kampagne auftreten können. Finden Sie eine logische Grundlage, auf der Sie Ihre PR-Kampagne aufbauen können. Analysieren Sie die sogenannte PR-Landschaft - viele miteinander verbundene PR-Aktionen, die auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind. Denken Sie daran, dass Ihr Unternehmen wahrgenommen und von anderen unterschieden werden muss. Daher ist hier eine kreative Herangehensweise gefragt.
Schritt 3
Achten Sie auf die "Steuerung" der Kommunikation, die Organisation des Gruppenverhaltens. Hier ist ein sozialer Ansatz gefragt.
Schritt 4
Gestalten und planen Sie Ihre Kampagne. Experten nennen diese "Programmierung" eine PR-Aktion. Achten Sie auf Positionen wie strategische Planung (heben Sie die Haupt- und Zwischenziele hervor und betrachten Sie die Kampagne mit den Augen des Oberbefehlshabers). Achten Sie gleichzeitig auf den Einsatzplan; In diesem Fall werden die strategischen Ziele innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens konkretisiert und auf Entwicklungszyklen und Phasen der Lösung von Marketingproblemen verteilt.
Schritt 5
Notieren Sie die erforderlichen Arten von PR-Botschaften und Kanälen, um Informationen an das Publikum zu übermitteln (betrachten Sie eine PR-Kampagne mit dem „Front Commander-Blick“).
Schritt 6
Erstellen Sie einen Zeitplan und einen Lageplan, der Ihnen hilft, unerwartete Probleme zu lösen (siehe eine PR-Kampagne "aus der Sicht eines Kompanie- oder Zugführers"). Notieren Sie den Zeitpunkt der Gründung der Gesellschaft, den Ort ihrer Beteiligung, die Finanzierung, die Zusammensetzung der ausübenden Künstler usw.
Schritt 7
Zwischenergebnisse auswerten. Die wichtigsten Methoden sind eine soziologische Erhebung, Medienbeobachtung, die Bildung von Fokusgruppen (je 12-15 Personen) und sogar eine reine Beobachtungsmethode. Passen Sie weitere Aktionen in Abhängigkeit von den Ergebnissen an.
