Damit Sie mit einer Werbekampagne alle für die Organisation festgelegten Ziele erreichen können, muss sie richtig organisiert werden. Das ideale Gleichgewicht besteht zwischen der Wirksamkeit der Werbebotschaft und den Kosten, die Ihnen entstehen.
Anweisungen
Schritt 1
Bestimmen Sie, was die Hauptbotschaft ist, die Sie der Öffentlichkeit vermitteln möchten. Diese Nachricht sollte für Ihre Zielgruppe relevant sein, d.h. eine Gruppe von Personen, für die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bestimmt ist. Nachdem Sie Ihren Werbespot gesehen oder angehört haben, sollte die Person verstehen, was Sie von ihm wollen und warum er es braucht.
Schritt 2
Analysieren Sie Ihre Zielgruppe und finden Sie heraus, welche Medien sie am häufigsten nutzen. Nachdem Sie die effektivsten Kommunikationskanäle identifiziert haben, bestimmen Sie, welche spezifischen Medien von Ihren echten und potenziellen Kunden am häufigsten angesehen, gehört oder gelesen werden. Auf sie sollte Ihre Aufmerksamkeit bei der Erstellung einer Werbekampagne gerichtet sein.
Schritt 3
Ziehen Sie mehrere Möglichkeiten in Betracht, Ihre Werbebotschaft zu platzieren und das Budget auf verschiedene Kommunikationskanäle zu verteilen. So kann beispielsweise ein Modell auf die vollständigste Erreichung der Zielgruppe ausgerichtet sein. Die zweite kann auf der Suche nach der kostengünstigsten Option basieren. Der dritte berücksichtigt die Besonderheiten des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung usw.
Schritt 4
Berechnen Sie das Budget und die Wirksamkeit jedes der vorgeschlagenen Konzepte. Sowohl die Kosten als auch die Effektivität einer Werbekampagne werden nun anhand der Anzahl der erhaltenen GRPs berechnet, die die Summe der Bewertungen der Werbebotschaft sind. Die Werbekosten in einem bestimmten Zeitintervall werden in stärkerem Maße nicht durch die Dauer bestimmt, sondern durch die Menge an GFK, die sie „einsammelt“. Je höher dieser Indikator ist, desto effektiver ist die Kampagne.
Schritt 5
Wählen Sie die Option, mit der Sie zu geringeren Kosten mehr Effizienz erzielen können. Berechnen Sie, wie oft ein Betrachter Ihre Anzeige sehen sollte, damit Ihr Produkt in Erinnerung bleibt und der Kunde beim nächsten Besuch in den Laden aus einem potenziellen Kunden einen echten wird.
Schritt 6
Erstellen Sie einen Mediaplan, in dem klar festgelegt ist, was, wo, wann und wie oft Sie ausstrahlen oder drucken möchten. Der Plan sollte für den gesamten Zeitraum der Werbekampagne geplant werden.
