Massenmedien bleiben einer der wichtigsten PR-Kanäle zur Förderung von Unternehmen. Trotz der kurzen Lebensdauer von Nachrichten und Zeitungsberichterstattung legt jede positive Erwähnung in den Medien eine solide Grundlage für den Ruf der Organisation. Allerdings ist nicht jede Führungskraft bereit, überhöhte PR-Budgets zu genehmigen. Aber auch bei unzureichenden finanziellen Mitteln ist es möglich, eine massive Informationskampagne in den Medien zu organisieren.
Vom Werbetreibenden zum Nachrichtenmacher
Für ein Unternehmen gibt es nichts einfacheres, als die Rolle eines Werbetreibenden zu übernehmen. Dazu reicht es aus, sich regelmäßig an die Medien zur Bereitstellung von Block- oder Textwerbung zu wenden. So werden die Kontakte des Unternehmens in den Kundenstamm aufgenommen, von wo aus es nicht einfach ist, in das Adressbuch der Redaktion zurückzukehren.
Wenn die Medien einen Kunden in der Organisation sehen, dessen Interaktion ausschließlich auf kommerziellen Bedingungen aufgebaut ist, wird es dem PR-Manager viel Arbeit abverlangen, seine Organisation zu einem Informanten zu machen.
In den Augen seriöser Medien sind zahlungswillige Kunden nicht weniger wichtig als verlässliche Informanten, die ein einzigartiges Medienprodukt anbieten. Ein solcher Partner für Journalisten zu werden, bedeutet für immer, die Veröffentlichung zu kommerziellen Bedingungen zu vergessen.
Dies erfordert eine Bewertung der Stärken und Schwächen der Hauptredner der Organisation, ihrer Bereitschaft, als Informationsquelle zu fungieren, und ihrer Fähigkeit, mit der Presse zu kommunizieren. Journalisten sind eher bereit, auf Interaktionen zu reagieren, wenn ihnen die Möglichkeit gegeben wird, direkt mit dem Redner zu sprechen.
Sag mir wer dein Freund ist
Man sollte nicht auf Angebote in kostenlosen Veröffentlichungen von Massenmedien mit breiter Spezialisierung warten - Informationszeitungen, gesellschaftspolitische Veröffentlichungen usw. Häufiger stimmen hoch spezialisierte Veröffentlichungen kostenlosen Bedingungen der Informationskooperation zu. Ihre Informationsquellen sind keine Massenpressemitteilungen, sondern einzigartige Informationen aus den Tiefen der Slums der Unternehmen.
Die Aufgabe eines PR-Managers ist es, solche Publikationen zu finden, produktiven Kontakt zu ihnen herzustellen und rund um die Uhr mit Partnern in Kontakt zu bleiben – Informationen sollten vorrangig bereitgestellt werden, sonst hält eine solche Zusammenarbeit nicht lange.
Gut vergessen alt
Wenn man über die klassischen Mechanismen der Informationsverbreitung spricht, sollte man die traditionelle Verbreitung von Pressemitteilungen nicht abschreiben. Trotz der Skepsis, dass ein solcher Mechanismus veraltet ist, ist die Nachrichtenübermittlung von Unternehmen für viele Fachmedien einer der zuverlässigsten Informationskanäle.
Zudem können Pressemitteilungen nicht nur per E-Mail versendet, sondern auch auf speziellen Plattformen eingestellt werden, die häufig von Massenmedien genutzt werden. Es gibt mehr als ein Dutzend solcher Quellen auf dem Runet.
Neue Medien - soziale Netzwerke, dies ist ein weiterer wichtiger Kanal, der gleichzeitig mit seinem direkten Zweck - der Interaktion mit dem Verbraucher - es Ihnen ermöglicht, die Anzahl der freiberuflichen Journalisten und Blogger zu erhöhen, die einen Informanten im Unternehmen sehen können.
Ein weiterer wichtiger Mechanismus der Interaktion mit den Medien ist die Erstellung von Kommentaren und Materialien auf Anfrage der Redaktion. Es ist keineswegs erforderlich, auf eine Initiative der Redaktion zur Erstellung eines Gutachtens zu warten. Ein PR-Manager kann selbstständig anbieten, eine exklusive Position des Unternehmens zu einem bestimmten resonanten Informationsthema vorzubereiten. Zum Beispiel: Ein Umweltproblem mit dem Abbau seltener Pflanzenarten auf der Baustelle eines Vorstadtkomplexes kann Kommentare von Designexperten erfordern. Ein PR-Manager einer solchen Organisation kann selbstständig mit einem Kommentar des Chefs an die Presse gehen, was für das Unternehmen von Vorteil ist.
Ändern Sie das Gesicht des Textes
Wenn es im Arsenal eines PR-Managers scheinbar alles gibt – ein mächtiger journalistischer Pool, eine Armee treuer Blogger, eine intensive Verbreitung von Pressemitteilungen und die Medien immer noch anbieten, Nachrichten zu kommerziellen Bedingungen zu platzieren, ist es an der Zeit die Qualität der Texte zu überdenken.
Höchstwahrscheinlich liegt das Problem im Bildton, der von PR-Managern oft missbraucht wird. Dies führt dazu, dass ein Redakteur, der an einem Informationsanlass interessiert sein könnte, den Text wegen des hohen Arbeitsaufwands, der für die Entfernung aller Bildhaken aus dem Material aufgewendet werden muss, dennoch nicht in den Newsfeed einfügt. Die Medien werden nur dann Zeit damit verbringen, wenn es keine anderen Informationen gibt. Die Praxis zeigt jedoch, dass es immer ein festes Analogon gibt, über das man nicht stundenlang brüten muss.
Ein PR-Manager sollte dies berücksichtigen und bei der Erstellung einer Pressemitteilung den Schwerpunkt von der Positionierung der Organisation auf die soziale oder politische Komponente des Nachrichtenanlasses verlagern. Fachmedien werden dies sicherlich zu schätzen wissen und eine solche Pressemitteilung in die Entwicklung mitnehmen.
