„Es reicht nicht, ein guter Kerl zu sein, man muss es jedem erzählen“– dieser unter PR-Spezialisten bekannte Satz beschreibt die Hauptaufgabe eines PR-Spezialisten vollständig. Jede Person oder Organisation, die sich um ihr Image in den Augen der Öffentlichkeit kümmert, kann als "guter Kerl" auftreten.
Aus der PR-Geschichte
Das Wort "PR-Mann" ist Ende der 90er Jahre des letzten Jahrhunderts in das russische Lexikon eingegangen und zu Beginn des 21. Jahrhunderts darin fest verankert. Die Abkürzung PR steht für "Public Relations", was in der Übersetzung "Public Relations" bedeutet, bzw. PR-Spezialist auf Russisch ist PR-Spezialist. Die ersten Versuche, bei den Wählern eine positive Meinung über die Macht zu schaffen, wurden in der Antike gemacht. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts, vor allem in den USA, wurde die PR-Richtung durch neue Techniken ergänzt und aktiv weiterentwickelt, und Mitte des letzten Jahrhunderts entwickelte sich "Public Relations" als eigenständige Richtung. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee und andere gelten als die Klassiker der PR.
Externe PR
Zu den Aufgaben eines PR-Spezialisten gehört es, die notwendige öffentliche Meinung über eine Organisation, eine politische Partei oder eine Person zu schaffen. Dabei kommen verschiedene Methoden zum Einsatz, darunter die aktive Arbeit mit Journalisten und Medienredakteuren, die Interaktion mit Partnern, die Entwicklung von Aktionen, Events und Nachrichten, die für die Öffentlichkeit interessant sein können und ein Image bilden. Die Tätigkeiten eines PR-Spezialisten zielen darauf ab, eine positive öffentliche Meinung über das Unternehmen oder die Person, für die er arbeitet, zu bilden. Eines der Hauptziele der Arbeit ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und den Gewinn zu steigern.
Interne PR
Häufig ist ein PR-Spezialist auch den Funktionen der Regulierung der Beziehungen zwischen den Mitarbeitern des Unternehmens überlagert. Er muss die Fähigkeiten eines Mediators besitzen, also die Fähigkeit besitzen, Konflikte zu lösen. Ein günstiges Umfeld im Team schaffen, Personalpolitik entwickeln, interne Meinungsumfragen durchführen, die Beziehungen zwischen Management und Untergebenen regeln – all das gehört auch zu den Aufgaben eines PR-Spezialisten.
Interaktion mit dem Management
Ein PR-Spezialist ist der Erste, der die Geschäftsführung über die aktuelle öffentliche Meinung zu einem Unternehmen oder einer Person informiert. Zu seinen Aufgaben gehört auch die Bewertung der Risiken, denen das Management bei der Umsetzung einer bestimmten Aufgabe ausgesetzt sein kann, und die Entwicklung von Möglichkeiten zur Fehlervermeidung. Eines der Hauptziele eines PR-Spezialisten ist es, einen harmonischen Dialog und gegenseitiges Verständnis zwischen der Unternehmensleitung und den Kunden (Politiker und Wähler, Star und Fans usw.) aufzubauen.
Persönliche und fachliche Qualitäten eines PR-Spezialisten
Der Beruf des "Public Relations Specialist" kann an vielen Universitäten in Russland erworben werden. Eine hochqualifizierte Fachkraft muss eine umfassend ausgebildete Person sein: ein gutes Verständnis soziologischer Prozesse haben, die Psychologie des menschlichen Verhaltens kennen, die Kunst des öffentlichen Redens beherrschen, eine einwandfreie Muttersprache und mindestens eine gesprochene Fremdsprache besitzen, die Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften verstehen und Politik.
